Legia Sport Business Programme - notatki z biznesu sportowego

Jesienią 2023 zacząłem naukę w Legia Sport Business Programme. Wykładowcami byli m.in. Dariusz Mioduski, Tomasz Zahorski i Jeremy Cottino, dyrektor operacyjny AS Monaco. Z moich notatek zostawiłem to, co zapamiętałem najbardziej.

Sport to dziś ogromny biznes

Według Forbesa (2022) 25 największych imperiów sportowych było wartych razem 178 mld dolarów, a w ciągu roku ich wartość wzrosła o 22%. Na czele była Liberty Media, właściciel m.in. Formuły 1 - 17,2 mld dolarów.

Skalę zmian najlepiej pokazuje Michael Jordan. W 1985 roku podpisał z Nike kontrakt na 250 tys. dolarów rocznie. Dziś ta współpraca przynosi mu ok. 130 mln dolarów rocznie.

Co zmieniło sport w ostatnich latach

• Cyfryzacja - przez media społecznościowe i smartfon kibic stał się uczestnikiem, nie tylko widzem.
• Globalizacja - kluby jeżdżą po świecie po nowych kibiców i sponsorów.
• Zawodnicy jako marki - budują własne media i biznesy.
• Grupy wielu klubów - wspólne zasoby, scouting i kapitał.

Co dalej - dane i sztuczna inteligencja

Z perspektywy analityka najciekawsza była prognoza na 2030 rok: scouting i ocena zawodników coraz mocniej oparte na danych i sztucznej inteligencji. Wyszukiwanie talentów, przewidywanie wartości zawodnika, pomiary z czujników w meczach i na treningach.

To już się dzieje. Danych będzie coraz więcej, ale ktoś musi przełożyć je na język trenera i na trening.